クリニックSEOを分析する！医療系サイト分析の基本的な考え方
小笠原
※本記事の最後に10分でわかる解説動画を入れております。
記事とあわせてご覧いただくことで、理解が深まります。
詳細はこちらの記事を参照下さい。
医療系サイトの分析はどうすればいいの？
医療系サイトのSEO改善では、
「記事を公開したら終わり」ではなく、公開後の分析と改善が成果を左右します。
特に医療分野では、
- 信頼性（E-E-A-T）
- 専門性の一貫性
- ユーザー行動の質
が重視されるため、
正しい順番でデータを確認し、段階的に改善していくことが重要です。
ここでは、実務で成果につながりやすい
医療系サイト分析の基本的な考え方を解説します。
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記事を公開したあと、
多くの方が次のような点が気になるのではないでしょうか。
- 患者さんは、どんな記事をよく読んでいるのか
- スマートフォンとPC、どちらで検索しているのか
- どの時間帯・曜日にアクセスが多いのか
- 実際に来院につながった患者さんの特徴は何か
これらは、すべてデータとして把握することが可能です。
さらに、
- ページ内のどこがクリックされているのか
- どこまでスクロールされているのか
- 途中で離脱している箇所はどこか
といった、ページ内での行動も確認できます。
こうした情報をもとに改善を行うことで、
より患者さんに寄り添ったホームページへと近づいていきます。
患者さんのニーズを正しく捉え、
分かりやすく、必要な情報を適切な順序で提供できるようになると、
結果としてGoogleからの評価も高まり、検索順位の向上につながります。
なお、ここで紹介した分析は、
すべて無料のツールを使って行うことが可能です。
一度取り組んでみると、
「なぜこのページが読まれているのか」「どこを直せばよいのか」が見えるようになり、
医療系サイト改善の面白さを実感できるはずです。
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① 記事作成とインデックス登録（Google Search Console）
医療系SEOのスタートは、
記事作成とGoogleに正しく認識してもらうことから始まります。
新規に作成した記事や、大きくリライトを行った記事については、
Google Search Consoleの「URL検査」を使用し、
インデックス登録をリクエストします。
ここで、あらかじめ理解しておきたい重要なポイントがあります。
- インデックス登録のリクエストは、即座に検索結果へ反映されるものではありません
- あくまで「このページを確認してください」という申請に過ぎません
この点を理解していないと、
「SEOはすぐに効果が出るはずだ」という誤解につながりやすくなります。
もう一つ、よくある誤解として、
トップページだけインデックス登録を行えば十分と考えてしまうケースがあります。
実際には、
SEOで評価してもらいたい記事やコンテンツページは、
1ページずつ個別にインデックス登録をリクエストする必要があります。
「1ページ登録すれば、他のページもまとめて見てもらえる」
ということはありません。
ただし、注意点もあります。
短期間に何十ページものインデックス登録リクエストを行うと、
不自然な挙動として認識され、評価が遅れる可能性があります。
そのため、実務上の目安としては、
- 1日にリクエストするのは 5ページ程度まで
- 新規記事や重要なページを優先して行う
といった運用がおすすめです。
インデックス登録は、
「量」ではなく「重要度」を意識して行うことが、
医療系SEOを安定して進めるポイントになります。
② 検索に表示されるまでの「待つ」フェーズ
インデックス登録が完了したからといって、
すぐに検索上位に表示されることは、ほとんどありません。
特に医療分野では、
- 新規ドメイン
- 新規ページ
- 実績の少ないサイト
の場合、
評価が定まるまでに一定の「待つ時間」が必ず発生します。
このフェーズで重要な考え方
この段階で意識すべきポイントは、
「順位」ではなく「認識されているかどうか」です。
具体的には、Google Search Consoleで次の点を確認します。
- 表示順位が低くても問題ない
（圏外〜50位台は普通にあります） - 表示回数（インプレッション）が出ているか
インプレッションが出ているということは、
Googleがそのページの内容を理解し、検索結果に出し始めている状態です。
つまり、
インプレッションが出ている
＝ Googleの評価プロセスに乗った
という意味になり、
SEOとしては確実に前進しています。
よくある勘違いに注意
このフェーズでよくある失敗が、
- 検索しても見つからない
- 上位に出てこない
- だから失敗しているのではないか
と早合点してしまうことです。
実際には、
- 表示はされているが、順位が低い
- クエリによっては表示されている
- 地域やデバイスによって順位が違う
といったケースがほとんどです。
「見つからない＝評価されていない」ではありません。
GA4を見るのはまだ早い理由
この段階では、
GA4でのトラフィック分析はまだ早いケースが多いです。
理由はシンプルで、
- 表示回数は出ている
- しかしクリック数はまだ少ない
という状態が一般的だからです。
流入がほとんどない段階で、
- 滞在時間
- 直帰率
- エンゲージメント
を見ても、
正しい判断材料にはなりません。
このフェーズでは、
GA4よりもSearch Consoleを使い、
- どんな検索クエリで表示されているか
- 想定したキーワードとズレていないか
を確認することが重要です。
このフェーズの正しい過ごし方
検索に表示されるまでの「待つ」フェーズでは、
- 順位を気にしすぎない
- インプレッションの有無を確認する
- 表示クエリを把握する
この3点に集中します。
焦って大きな修正を行うよりも、
「Googleにどう認識されているか」を冷静に観察することが、
次の改善フェーズにつながります。
③ Search Consoleで「検索上の評価」を確認する
医療系サイトの分析では、
GA4よりも先にGoogle Search Consoleを確認することが重要です。
なぜならこの段階では、
「ユーザーがどう行動したか」よりも、「Googleがそのページをどう理解しているか」を把握する必要があるからです。
まず確認すべき画面
確認するのは、
Google Search Consoleの 「検索パフォーマンス」 です。
その中で、
対象の記事URLを指定し、
以下の指標を中心に確認します。
表示回数（インプレッション）が出ているか
最初に見るべきは、
表示回数が発生しているかどうかです。
- 表示回数が0
→ まだ評価プロセスに乗っていない - 表示回数が出ている
→ Googleが内容を理解し、検索結果に出し始めている
この時点で、
クリック数や順位の高さは気にする必要はありません。
表示回数が出ているだけで、
SEOとしては前進している状態です。
どの検索クエリで表示されているか
次に確認するのが、
実際に表示されている検索クエリです。
ここで見るポイントは、
- 想定していたキーワードが含まれているか
- 記事のテーマと近い検索語句で表示されているか
です。
たとえば、
- 想定：
「〇〇市 内科 生活習慣病」 - 実際のクエリ：
「生活習慣病 初期症状」
「健康診断 数値 異常」
といった場合、
Googleは“疾患解説寄り”の記事として認識している
可能性があります。
想定キーワードとのズレをどう判断するか
想定外のクエリで表示されているからといって、
すぐに失敗と判断する必要はありません。
重要なのは、
- 狙っていない方向に引っ張られていないか
- 本来取りたい検索意図から外れていないか
を冷静に見ることです。
ズレが大きい場合は、
- タイトル
- 見出し（H2・H3）
- 導入文
を中心に、
「この記事は何について書いているのか」が
Googleにもユーザーにも伝わるように調整します。
このフェーズでやるべきこと・やらなくていいこと
やるべきこと
- 表示クエリの把握
- Googleの認識方向の確認
- 大きなズレがあれば構成の見直し検討
やらなくていいこと
- 順位を上げようと細かい修正を繰り返す
- GA4の滞在時間や直帰率を気にする
- 内容を大きく書き換える
この段階の目的を忘れない
このフェーズの目的は、
「検索結果での評価を上げること」ではありません。
Googleにどう認識されているかを把握し、
次にどこを直すべきかを判断することです。
Search Consoleは、
この判断を行うための
最初で最重要な分析ツールになります。
④ GA4で流入後の行動を分析する
検索からの流入がある程度増えてきた段階で、
GA4を使った行動分析を行います。
目安となるのは、次のような状態です。
- 月間 50〜100PV以上 が安定して発生している
- 日による極端なブレが少なくなってきている
この状態になって初めて、
GA4の数値が「判断材料」として使えるようになります。
なぜ「流入が少ない段階」でGA4を見ても意味が薄いのか
流入がほとんどない段階では、
- 1〜2人の行動
- 偶然の直帰
- たまたま長く読んだユーザー
が数値に強く影響します。
そのため、
- 滞在時間が短い＝悪い
- 直帰率が高い＝失敗
と判断するのは早すぎます。
GA4は「母数ができてから」使う分析ツール
という認識が重要です。
まず確認する画面
GA4では、主に以下の画面を確認します。
- レポート ＞ エンゲージメント ＞ ページとスクリーン
- レポート ＞ エンゲージメント ＞ ランディングページ
ここで、
SEO流入がある記事ページ単位で分析を行います。
エンゲージメント時間を見る
最初に確認するのは、
平均エンゲージメント時間です。
見るポイントは、
- 極端に短すぎないか
- 記事のボリュームに対して妥当か
です。
たとえば、
- 3,000文字の記事で数秒
→ 導入文で離脱している可能性 - 一定時間読まれている
→ 内容は一定レベルで理解されている
といった判断ができます。
ここでは、
長い・短いの絶対値よりも、他の記事との比較が重要です。
離脱ページ・離脱率を確認する
次に、
どのページでユーザーが離脱しているかを確認します。
特定の記事で離脱が多い場合、
- 導入文で期待とズレている
- 見出し構成が分かりづらい
- 専門用語が多すぎる
といった可能性が考えられます。
この段階では、
記事全体を書き換えるのではなく、
- 導入文
- 見出しの順番
- 要点のまとめ方
といった構成面の改善を検討します。
CTA（予約・問い合わせ）への動線を見る
最後に確認するのが、
CTAへの反応です。
- 予約ボタンがクリックされているか
- 問い合わせリンクに進んでいるか
ここで重要なのは、
- クリックされていない＝失敗
ではない、という点です。
医療系サイトでは、
- 情報収集目的の閲覧
- 今すぐ受診しないユーザー
も多いため、
必ずしも即CVにつながる必要はありません。
ただし、
- CTAまで到達していない
- ページ下部まで読まれていない
場合は、
- CTAの位置
- 文言
- タイミング
を見直す余地があります。
このフェーズでの評価軸
この段階で評価するのは、
- 記事が最後まで読まれているか
- 内容が理解されていそうか
- 次の行動につながる導線があるか
という、
「読まれ方」「理解され方」です。
順位を上げるための直接的な施策ではなく、
ユーザー体験を整えるフェーズと考えると分かりやすいでしょう。
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⑤ 一次改善（SEO改善の中心フェーズ）
Search Console・GA4での分析結果をもとに、
次に行うのが一次改善です。
このフェーズは、
SEO改善の中でも最も効果が出やすく、重要な工程であり、
実務上、改善全体の約7割はここで完結するケースが多く見られます。
一次改善の基本的な考え方
一次改善では、
- 新しい記事を増やす
- 大きく内容を書き換える
のではなく、
「今ある記事を、より伝わる形に整える」ことを目的とします。
特に医療系サイトでは、
専門性を維持しつつ、
患者さんが理解できる表現になっているかが重要な判断軸になります。
1．導入文を見直す
最初に手を付けるべきなのが、導入文です。
導入文が弱いと、
- 検索意図とズレている
- 読む価値が伝わらない
と判断され、
本文を読まれる前に離脱されてしまいます。
改善のポイントは、
- 検索してきた患者さんの悩みを最初に言語化する
- 「この記事を読むと何が分かるか」を明確にする
- 専門用語を使いすぎない
といった点です。
「何について書かれているページなのか」が
3〜4行で分かる導入文を目指します。
2．見出しと本文のズレを修正する
次に確認するのが、
見出し（H2・H3）と本文の内容が一致しているかです。
よくあるのが、
- 見出しではAについて書いている
- 本文ではBやCの話に広がっている
という状態です。
このズレがあると、
- Googleがページ内容を正しく理解できない
- ユーザーも「読みづらい」と感じる
という問題が起きます。
対策としては、
- 見出しごとに「何を説明するか」を一つに絞る
- 本文がズレている場合は、別の見出しに分ける
といった構造の整理を行います。
3．結論を分かりやすくする
医療系の記事では、
結論が曖昧になっているケースも多く見られます。
たとえば、
- 情報は多いが、何が言いたいのか分からない
- 読み終わっても判断材料が残らない
といった状態です。
改善のポイントは、
- 見出しごとに簡単なまとめを入れる
- 「どんな人が、どのタイミングで受診すべきか」を整理する
- 判断は患者さんに委ねる形で結論を示す
ことです。
断定は避けつつも、
「どう考えればよいか」の道筋を示すことが重要です。
一次改善で意識すべき視点
このフェーズで常に意識するのは、
医師ではなく、患者さんが読んだときに理解できるか
という視点です。
- 専門用語が続いていないか
- 一文が長くなりすぎていないか
- 話が飛んでいないか
を確認し、
必要に応じて言い換えや分解を行います。
このフェーズでやらなくていいこと
一次改善では、
- キーワードを無理に詰め込む
- 大幅な加筆で文字数を増やす
- 構成をゼロから作り直す
といったことは基本的に不要です。
「伝わりやすく整える」だけで、
十分にSEO効果が出るケースが多くあります。
一次改善のゴール
一次改善のゴールは、
- 検索意図に合っている
- 内容が整理されている
- 患者さんが理解しやすい
という状態を作ることです。
ここまで整えることで、
検索順位の改善や滞在時間の向上など、
目に見える変化が出始めることも珍しくありません。
⑥ ヒートマップによる行動分析（高度フェーズ）
検索順位や検索流入がある程度安定してきた段階で、
ヒートマップツールを使った行動分析を行います。
このフェーズは、
SEO改善というよりも、
「来た人をどう行動につなげるか」を考える高度な改善段階です。
ヒートマップを使うタイミング
ヒートマップは、
次のような状態になってから使うのが適切です。
- 検索順位が大きく上下しなくなっている
- 毎月、安定した検索流入がある
- GA4で基本的な行動傾向が把握できている
流入が少ない段階で使っても、
データが偏りやすく、
正しい判断ができません。
① どこまで読まれているか（スクロール率）
まず確認するのが、
ページのどこまで読まれているかです。
多くの場合、
- 冒頭〜中盤は読まれている
- 後半になるにつれて離脱が増える
という傾向が見られます。
この結果から、
- 情報が長すぎないか
- 重要な内容が下に偏っていないか
を判断します。
特に、
- CTAがページ下部にしかない
- 重要な説明が最後に集中している
場合は、
配置の見直しが必要です。
② どの位置で離脱しているか
次に、
離脱が集中している位置を確認します。
特定の段落で離脱が多い場合、
- 専門用語が急に増えている
- 説明が長く、読みづらくなっている
- 患者さんの関心からズレている
といった可能性があります。
この場合は、
- 表現をやさしくする
- 段落を分ける
- 図解を入れる
など、
「読む負担を減らす改善」を行います。
③ CTAまで到達しているか
最後に確認するのが、
CTA（予約・問い合わせ）まで到達しているかです。
- スクロールはされているが、クリックされていない
- CTA自体が視界に入っていない
といった場合、
内容が悪いというよりも、
導線や配置の問題であるケースが多く見られます。
改善例としては、
- CTAの位置を上に移す
- CTAの前に簡単な一文を入れる
- ボタンの文言を分かりやすくする
などがあります。
ヒートマップで行う主な改善内容
ヒートマップ分析をもとに行う改善は、
主に次のような内容が中心になります。
- CTA（予約・問い合わせ）の配置や文言の調整
- 見出し構成の組み替え
- 情報提示の順序の見直し
このフェーズで重視するのは、
SEO順位を直接上げることではありません。
「ページを読んだ人が、次の行動を取りやすいかどうか」
という視点での改善が目的になります。
ヒートマップ分析が最も力を発揮する場面は、
LP（ランディングページ）の改善です。
すでに一定の流入がある状態で、
最後の一押しとなる CV（予約・相談）率を高めるための最終調整
として活用します。
つまりヒートマップは、
SEOの初期や中盤で使うツールではなく、
集客導線を完成させる「最後の改善フェーズ」を担う分析手法
と位置づけるのが適切です。
この考え方で使うことで、
無駄な修正を避けながら、
成果に直結する改善が行えるようになります。
このフェーズで意識すべきこと
ヒートマップ分析は、
SEO改善の最終調整フェーズと考えると分かりやすいでしょう。
- 検索順位はSearch Console
- 読まれ方はGA4
- 行動の細部はヒートマップ
それぞれの役割を理解したうえで使うことで、
過剰な修正や迷走を防ぐことができます。
ヒートマップ改善のゴール
このフェーズのゴールは、
- ページが最後まで読まれている
- CTAが自然に視界に入る
- 予約・相談につながる導線が整っている
という状態を作ることです。
ここまで整えることで、
SEO流入を「成果」に変える運用が可能になります。
医療系サイト分析で重要な考え方
ヒートマップはSEO順位を上げるためのツールではない
医療系サイトの分析において、
よくある誤解の一つが、
ヒートマップを入れればSEO順位が上がる
という考え方です。
しかし結論から言うと、
ヒートマップは直接SEO順位を上げるツールではありません。
なぜこの誤解が生まれやすいのか
ヒートマップを使うと、
- 読まれていない箇所が分かる
- クリックされていないボタンが分かる
- 行動の改善点が可視化される
ため、
「これを直せば順位も上がるのでは？」
と感じやすくなります。
しかし、
Googleが検索順位を評価するプロセスと、
ヒートマップで分かる情報は、
そもそも役割が異なります。
ツールごとの正しい役割
医療系サイト分析では、
各ツールの役割を明確に分けて考えることが重要です。
Search Console
- 検索結果でどう評価・認識されているか
- どんなクエリで表示されているか
- インデックス・順位・表示回数の確認
Point:検索エンジン側の評価を見るツール
GA4
- 流入後にどのくらい読まれているか
- 滞在時間や離脱傾向
- ページ単位での読みやすさ
Point:ユーザー体験の「全体傾向」を見るツール
ヒートマップ
- どこまでスクロールされているか
- どこで読むのをやめているか
- CTAが視認・クリックされているか
Point:行動を細かく分解し、CV導線を最適化するツール
ヒートマップは「順位改善」ではなく「成果改善」
ヒートマップの役割は、
検索順位を上げることではなく、
来たユーザーの行動を最適化することです。
たとえば、
- 順位は変わらないが、予約率が上がる
- 流入数は同じでも、問い合わせが増える
といった改善は、
ヒートマップが最も力を発揮する領域です。
正しい順番で使うことが重要
医療系サイト分析では、
ツールを「同時に使う」のではなく、
正しい順番で使うことが成果につながります。
- Search Console
→ 検索上でどう認識されているかを確認 - GA4
→ 流入後の読みやすさ・全体傾向を把握 - ヒートマップ
→ 行動を細かく分解し、CV導線を改善
この順番を飛ばして、
いきなりヒートマップに手を出すと、
- 修正点が多すぎて迷う
- 本質でない改善に時間を使う
といった状態になりがちです。
医療系サイト分析で大切な視点
医療系サイト分析で重要なのは、
- どのツールで
- 何を判断するのか
を混同しないことです。
ヒートマップは、
SEO改善の「最後の仕上げ」として使うツールです。
順位評価・読みやすさ・行動最適化を
それぞれ適切なツールで分析することで、
無駄のない、再現性のある改善が可能になります。
まとめ：医療系サイト分析は「順番」がすべて
医療系サイトのSEO改善では、
テクニックよりも考え方と進め方の順番が成果を大きく左右します。
特に重要なのは、
- 早く結果を求めすぎないこと
- ツールごとの役割を理解し、見る順番を間違えないこと
- 公開して終わりではなく、改善を前提に運用すること
です。
Search Consoleで検索上の評価を確認し、
GA4で読まれ方を把握し、
必要に応じてヒートマップで行動を最適化する。
この流れを守ることで、無駄な修正や迷走を防ぐことができます。
医療系サイトは、
短期的な順位変動を追いかけるものではなく、
正しい分析と改善を積み重ねることで、
安定した集患につながる「資産」へと育っていくものです。
医療系サイトの分析やSEOの進め方でお悩みがありましたら、
まずは現状整理からお気軽にご相談ください。
無理のない順番で、
集患につながる医療SEOをご提案します。
———
この記事を書いた人
医療業界における実務経験を通じて、
クリニックの受付・待合・診察前後といった
患者対応の現場を、業務フローや判断構造の観点から継続的に見てきた。
また、Web集客（SEO、リスティング広告）によって来院した患者が、
現場でどのように判断し、
再来・離脱に分かれていくのかという
「Webと接遇の接点」に関心を持ち、
両者を切り離さずに整理する視点で情報発信を行っている。
本サイトでは、
接遇を努力論ではなく「設計」として捉え、
経営数字につながる形で考えることをテーマに執筆している。
現場で「なぜうまくいかないのか分からない」という状態を、
設計の視点から整理することを得意としている。
———
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